周杰伦新歌再次爆红:何以伟大？

文案 | 张瑞恺

录音 | 张欣悦

推送排版 | 李欣怡

哈喽~大家好，欢迎收听本期的传说公关，我是小编张瑞恺。

7月2日，根据杰威尔音乐官方微博发布的消息，周杰伦将于7月15日正式发行新专辑《最伟大的作品》。时隔六年，华语乐坛的顶流周杰伦终于要有新作品问世了，对于歌迷来说，漫长的等待终于有了圆满的结果。

这次爆红看似突然，实则也在意料之中，因为他是周杰伦，每次发歌都是全民关注。

7月2日官方披露新歌MV片段

7月6日中午12时，新专辑同名曲MV准时上线社交平台，大批乐迷蜂拥而至，弹幕几乎刷爆，相关话题也很快冲上热搜。各大音乐平台的数字专辑销量很快就超过了百万。

QQ音乐平台销量超过二百五十万

《最伟大的作品》的爆红也得到了人民网的评论：“从‘嚣张’的专辑名称，到复古而丰富的‘穿越’场景，从贯穿全片略带浮夸的魔术表演，到‘为了显瘦特意邀请郎朗客串’，MV里的每一处细节都让网友津津乐道。数据和热度再一次证明，即使‘鸽’了六年，好歌手和好歌曲仍然有人买账。

人民网评周杰伦先行曲

即使经过了漫长的六年，周杰伦的新歌仍然能成为一部现象级的作品。这首歌凭借什么能说自己是最伟大的作品？在这个流量时代，一首迟到多年的新歌还能收获如此“伟大”的流量，究竟是怎么做到的？

抛开流量，这部作品拥有着怎样的力量，能让“一人就是华语乐坛”的周杰伦都称其为自己最伟大的作品呢？

周杰伦自评《最伟大的作品》

首先，周杰伦拥有深厚的粉丝基础，周杰伦的歌陪伴了很多人的一整段青春，听周杰伦的作品也是在回忆逝去的青春，有着深刻的情感共鸣。加上前段时间《本草纲目》的爆红，也为这次新歌的发布创造了基础。

公共关系的特征是具有长期性，周杰伦每首歌都可以爆红的原因还是他的歌代表的是经典，是已经长期形成的，而周杰伦是是华语流行时间最长的歌手之一，同时他在全体歌迷的心目中的地位也是不可撼动的。

虽然现在这个时代听歌资源很容易找到，但是他新出的每一首专辑都可以受到如此的追捧也足以证明人们愿意为了这一种情怀而买单。

网友直呼：终于等到你

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其次，传播是游戏。由于周杰伦一贯行使与众不同的风格，他的歌曲与形象传播早已不限于音乐圈。在B站这些网络平台上，关于他的二创作品也是不计其数。

史蒂芬森在《大众传播的游戏理论》中提出：“大众传播的最好的一点是允许人们沉浸于主动地游戏之中，也就是说它让人快乐”。

周杰伦新歌发布不到一天，网络上就已经出现了五花八门的鬼畜以及乐器改编作品。在这种强调快乐的游戏中，增强了人们对于新作的体验感，也就加深了对作品的印象，拓宽了其传播的范围。

B站上各种关于新歌的作品

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再者，周杰伦发新歌营造了乐队花车氛围。在新歌发布预告时，周杰伦的真爱粉和黑粉们就已经开始行动，但就传播效果来看，无论是粉还是黑，都达到了为新歌造势宣传的效果。在这样的狂欢氛围下，公众开始被影响与感染并逐渐参与其中。

新歌还未上线时，黑粉们在豆瓣上就已经为其刷出了5.3分的开分，真爱粉们也毫不示弱，截至七月六日，周杰伦的新专辑预约人数就已经超过了590万，和整个新加坡的人口相当。

新专辑遭恶意刷评，豆瓣开分仅5.3分

最重要的一点是，《最伟大的作品》引发了一个新的公众议题，这首歌的歌词化用了许多艺术史中的知名画家的遗留作品，将一首歌抬高到了整个艺术界的范围，从而引发了公众对于艺术的思考。

哪怕有歌迷质疑新歌曲《最伟大的作品》是融合周杰伦之前的老歌，有以前《夜的第七章》的味道，但丝毫不影响这首歌曲的“伟大”。

他新歌mv的故事其实延续了周杰伦之前《不能说的秘密》里的梗：音乐穿越回一百多年前的巴黎，那是现代艺术黄金时代，周杰伦遇见各个艺术家的故事。

新歌掀起的艺术欣赏与解读浪潮

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但话题没有到此结束。这股艺术欣赏的议题浪潮也同样成为了新的网络迷因。希夫曼将网络迷因定义为流行文化的单位，由网民传播、模仿和改编，并在这个过程中创造了一种共享的文化体验。

在当下的互联网，抖音是迷因传播的重要平台。周杰伦新歌发布后不久抖音就推出了一款名为“最伟大的作品变身挑战”的特效，可以把自己的形象替换为古典画像中的人物，成为了新的营销热点。

抖音上的《最伟大的作品》特效

在这场新歌发布引发的狂欢中，不仅是周杰伦的全新的自我呈现以及粉丝们的满心欢喜和营销热点的出现，更是一次关于艺术的全民讨论。

《最伟大的作品》何以伟大？相信大家看后都会有自己的答案。

好啦，本期的传说公关到这里就结束了。对于此次周杰伦新歌发布事件，大家有什么看法呢？欢迎在评论区互动留言哦，我们下期再见！

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